Deluca si inquadra in uno scenario in cui le aziende concorrenti utilizzano senza risparmio una retorica comunicazionale molto codificata. Tutti i suoi competitor utilizzano, a ragione, il proprio nome di famiglia come nome dellʼazienda. Probabilmente questa consuetudine deriva dal fatto che molte delle aziende sono officine di piccole dimensioni che in seguito si sono ingrandite fino a diventare protagonisti del settore. La situazione di Deluca è differente., ma in un contesto così definito lʼunica strada percorribile per un naming incisivo è quella di seguire, anche in questo caso, la via più semplice. Adeguarsi quindi ad un mercato che, per propria natura e composizione, si troverebbe spiazzato o al limite divertito da un nome di fantasia e che invece si sente molto più a proprio agio con una azienda che dice immediatamente che è fatta di persone ed esperienza. Per questo motivo Deluca è stato scelto come nome identificativo e marchio della nuova azienda. Oltretutto Deluca è un nome breve, di facile memorizzazione, facilmente pronunciabile in molte lingue, graficamente privo di asperità. Il notevole vantaggio di Deluca sui concorrenti sarà sicuramente la consapevolezza di aver utilizzato il proprio nome di famiglia come garanzia di qualità, affidabilità e sicurezza e non come una semplice casualità degli eventi. Al nome Deluca viene affiancato, in alcuni artefatti, la dicitura ‘officine meccaniche’ per svelare la natura industriale e non artigianale dellʼazienda. Il marchio Deluca è stato progettato nel rispetto di due imprescindibili valori: chiarezza e semplicità. Quello di Deluca è un marchio che si trova nella invidiabile situazione di essere autoveicolato; la stessa applicazione del marchio sui prodotti dellʼAzienda, infatti, è uno dei modi migliori per far viaggiare il marchio e farlo entrare velocemente nella memoria collettiva.
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