Una forma semplice che fosse facilmente memorizzabile e riconoscibile e che allo stesso tempo portasse con sé una serie di valori capaci di sposarsi con l’enorme quantità di servizi che un centro commerciale naturale può offrire. Questo, in pratica, il punto di partenza del nostro progetto. La realtà di Irpiniacom è complessa e sfaccettata: vuole da un lato essere promotore dello sviluppo e della valorizzazione del territorio in cui opera, ma non può prescindere dalla sua vocazione principalmente commerciale. Il marchio, per una tale realtà, implicherebbe per forza di cose una scelta, quantomeno iconica, verso l’una o l’altra direzione. Per uscire da questa impasse si è deciso di dimenticare per un momento questa dicotomia e focalizzare l’attenzione su cosa veramente è il consorzio Irpiniacom, su quali sono o possono essere i servizi offerti e sulla reale collocazione dell’attività, che pur chiamandosi centro commerciale naturale non può che esistere in una realtà fortemente urbanizzata. Il centro commerciale naturale è in fondo un contenitore, una scatola ricca di servizi, un’enorme scatola sotto il cielo. Eccolo il nostro segno semplice: un cubo.
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