irpiniacom

una forma semplice che fosse facilmente memorizzabile e riconoscibile e che allo stesso tempo portasse con sé una serie di valori capaci di sposarsi con l’enorme quantità di servizi che un centro commerciale naturale può offrire. questo, in pratica, il punto di partenza del nostro progetto. la realtà di irpiniacom è complessa e sfaccettata: vuole da un lato essere promotore dello sviluppo e della valorizzazione del territorio in cui opera, ma non può prescindere dalla sua vocazione principalmente commerciale. il marchio, per una tale realtà, implicherebbe per forza di cose una scelta, quantomeno iconica, verso l’una o l’altra direzione. per uscire da questa impasse si è deciso di dimenticare per un momento questa dicotomia e focalizzare l’attenzione su cosa veramente è il consorzio irpiniacom, su quali sono o possono essere i servizi offerti e sulla reale collocazione dell’attività, che pur chiamandosi centro commerciale naturale non può che esistere in una realtà fortemente urbanizzata. il centro commerciale naturale è in fondo un contenitore, una scatola ricca di servizi, un'enorme scatola sotto il cielo. eccolo il nostro segno semplice: un cubo.

un cubo che rappresenta il contenitore, gli angoli ed i palazzi della città, che fa il verso ai bigbox, i grossi centri commerciali costruiti in prefabbricati a scatola, un cubo che cambia l’angolazione tradizionale dei centri commerciali. in più il cubo di irpiniacom si muove. la scelta di un marchio geometrico quindi non è più un azzardo ma una conseguenza diretta delle attività e dei valori che il consorzio irpiniacom vuole veicolare. l’idea centrale del marchio irpiniacom è la sua presenza fisica sul territorio. esso, dal nostro punto di vista, ha bisogno più di qualsiasi altro marchio di prendere vita e di interagire il più possibile con l’ambiente circostante. per questo, il marchio cambia forma e ha bisogno dell’intervento dell’utente per essere piegato e riportato alla sua visione standard. per lo stesso motivo, il cubo si materializza all’interno delle attività dei consorziati per diventare un segno reale e tridimensionale, così come reale e radicata vogliamo far essere la realtà irpiniacom. il cubo è una forma semplice come semplice deve essere passeggiare e fare acquisti nelle strade del centro commerciale naturale, come semplice dovrà essere usufruire di tutti i servizi di un centro commerciale grande come una città.

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