deluca
de luca si inquadra in uno scenario in cui le aziende concorrenti utilizzano senza risparmio una retorica comunicazionale molto codificata. tutti i suoi competitor utilizzano, a ragione, il proprio nome di famiglia come nome dell’azienda. probabilmente questa consuetudine deriva dal fatto che molte delle aziende sono officine di piccole dimensioni che in seguito si sono ingrandite fino a diventare protagonisti del settore. la situazione di de luca è differente. ma in un contesto così definito l’unica strada percorribile per un naming incisivo è quella di seguire, anche in questo caso, la via più semplice. adeguarsi quindi ad un mercato che, per propria natura e composizione, si troverebbe spiazzato o al limite divertito da un nome di fantasia e che invece si sente molto più a proprio agio con una azienda che dice immediatamente che è fatta di persone ed esperienza. per questo motivo deluca è stato scelto come nome identificativo e marchio della nuova azienda. oltretutto deluca è un nome breve, di facile memorizzazione, facilmente pronunciabile in molte lingue, graficamente privo di asperità. il notevole vantaggio di deluca sui concorrenti sarà sicuramente la consapevolezza di aver utilizzato il proprio nome di famiglia come garanzia di qualità, affidabilità e sicurezza e non come una semplice casualità degli eventi. al nome deluca viene affiancato in alcuni artefatti la dicitura officine meccaniche per svelare la natura industriale e non artigianale dell’azienda. il marchio deluca è stato progettato nel rispetto di due imprescindibili valori: chiarezza e semplicità. quello di deluca è un marchio che si trova nella invidiabile situazione di essere autoveicolato; la stessa applicazione del marchio sui prodotti dell’azienda, infatti, è uno dei modi migliori per far viaggiare il marchio e farlo entrare velocemente nella memoria collettiva. ma questa invidiabile posizione ci mette di fronte alla necessità di risolvere due principali problematiche: progettare un marchio di immediata riconoscibilità grafica ma che sia anche leggibile in modo univoco, in quanto non sarà sempre possibile personalizzare i mezzi prodotti dall’azienda in modo esaustivo e completo. per questo motivo la scelta progettuale è caduta sulla scelta di creare un marchio/logotipo dell’azienda partendo da una preesistenza tipografica. il marchio di deluca quindi è stato pensato come un logotipo con alcuni tratti del carattere fortemente modificati in modo da dare alla scritta una riconoscibilità univoca di marchio. inoltre una soluzione di tale semplicità si adatta in modo perfetto alla necessità di produrre il marchio su una infinità di supporti e materiali che tutte le aziende del settore, del resto, utilizzano. la forza di un marchio così concepito sta però nel suo utilizzo. viene progettata in questa sede un sistema di comunicazione che prevede, oltre alla codifica di alcune regole per l’applicazione del marchio, anche la scelta di una serie di elementi (carattere istituzionale, colori, formati) che faranno sì che il marchio deluca attinga dalla propria stessa semplicità la forza di una riconoscibilità immediata. in un’ottica di immagine coordinata si è cercato, inoltre, di adeguare alla nuova immagine tutta la gamma delle applicazioni, a partire dalla carta intestata fino ad arrivare alle divise del personale. in una fase successiva dovrà essere sviluppato un sistema di comunicazione che si adegui alla nuova immagine e che sia in grado di veicolare i valori più importanti della nuova azienda.
direzione creativa igor grassi
graphic design igor grassi, nico vece
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coordinamento gianmichele lombardi
